En el mundo del fútbol, la indumentaria es un aspecto clave para los equipos y sus aficionados. Sin embargo, la hegemonía de Adidas, una de las marcas más reconocidas y emblemáticas en el ámbito deportivo, parece estar en peligro. En la Liga de Fútbol Española, dos marcas emergentes, Hummel y Joma, están ganando terreno y popularidad entre los equipos y los hinchas. Esta batalla de las camisetas se ha convertido en un tema de interés para la industria del fútbol, y es que la competencia entre estas marcas está revolucionando el mercado de la indumentaria deportiva.
La batalla de las camisetas: Adidas pierde terreno ante el auge de Hummel y Joma en LaLiga
A medida que se acerca el comienzo de la temporada 2024/2025, los clubes de LaLiga han estado trabajando arduamente para reforzar sus plantillas. Sin embargo, detrás de los fichajes de jugadores, se desarrolla una batalla comercial entre las marcas deportivas por vestir a los grandes clubes del fútbol español.
Adidas, que históricamente ha sido una de las marcas más prominentes en LaLiga, ha perdido terreno ante el auge de Hummel y Joma. La marca alemana solo se lucirá en el Santiago Bernabéu, gracias a su colaboración con el Real Madrid, que seguirá en vigor hasta 2028.
La cuota de mercado se reparte entre varias marcas
A medida que Adidas pierde protagonismo en LaLiga, el trono por vestir a más equipos se ha repartido entre varias marcas. Solo cuatro marcas -Puma, Joma, Hummel y Nike- poseen acuerdos de patrocinio técnico con una docena de equipos de la competición.
Puma mantiene su apuesta como socio técnico principal de LaLiga y retiene en su portfolio al Alavés, Girona y Valencia. Hummel se refuerza con el club vigués y repite con Las Palmas y el Betis, mientras que Joma apuntala su presencia en Primera con el ascenso del Leganés y vuelve a vestir al Villarreal y al Getafe.
La lucha por la camiseta también se desarrolla en Segunda División
En la Segunda División, Adidas ha mantenido su cuota de mercado, sumando al Racing de Ferrol a los equipos que ya patrocinaba durante la temporada pasada. La marca alemana ya patrocina a Albacete, Burgos, Granada, Mirandés y Oviedo, además del Real Zaragoza, quien volvió a la empresa alemana en 2016.
Macron y Hummel también tienen una fuerte presencia en la Segunda División, con cuatro conjuntos cada una. La italiana Macron cuenta con Cádiz y Levante, mientras que la compañía danesa Hummel cuenta con Tenerife, Eibar, el recién ascendido Málaga y Eldense.
La apuesta de Adidas está en Inglaterra
Lejos de nuestras fronteras, es la Premier League inglesa quien atrae mayores inversiones en un mercado donde Adidas quiere elevar aún más su cuota. La marca alemana ha sumado a Aston Villa y Newcastle a su repertorio, lo que la convierte en una de las marcas más prominentes en la competición.
Castore, por otro lado, ha perdido los tres clientes que tenía hasta la fecha, dos de ellos ante Adidas, y solo ha sumado uno: el Everton. Para los demás conjuntos, Nike y Umbro se quedan con cuatro, Puma con dos, y Macron y Sudu, con uno cada uno.
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