En un movimiento estratégico que revoluciona el mercado de juguetes, Juguettos ha decidido salir al rescate de la emblemática marca Poly Juguetes, adquiriendo no solo la marca sino también nueve tiendas que se suman a su ya amplia red de establecimientos. Esta operación supone un nuevo capítulo en la lucha por el liderazgo en el mercado de juguetes, donde Juguettos se consolida como uno de los principales actores. Con esta adquisición, la empresa busca fortalecer su presencia en el mercado y ofrecer a los consumidores una mayor variedad de productos y servicios de alta calidad. ¿Qué implicaciones tendrá esta operación en el mercado de juguetes?
Juguettos salva Poly Juguetes y amplía su red de tiendas con nueve locales en España
La empresa alicantina Juguettos ha salido al rescate de la marca Poly Juguetes, adjudicándose por 221.000 euros la marca y nueve de sus tiendas, además de las existencias, mobiliario y equipos informáticos de otros diez establecimientos. Esta operación también incluye la incorporación de 12 empleados de Poly Juguetes a la plantilla de Juguettos.
Este movimiento se produce después de que Poly Juguetes anunciara el cierre de más de veinte tiendas en España, tras presentar su concurso voluntario de acreedores y un Expediente de Regulación de Empleo (ERE) que afectó a 169 trabajadores.
Esta compra se produce apenas un mes después de que Juguettos adquiriera, también mediante subasta, todas las marcas, imágenes de marca, patentes y diseños, dominio web y el resto de activos comerciales de Imaginarium por 240.000 euros.
Un nuevo paso en la lucha por el liderazgo en el mercado de juguetes
Con esta operación, Juguettos evita la desaparición de la emblemática marca aragonesa y la relanzará en 2025. Los establecimientos adjudicados se integrarán en la red de tiendas de Juguettos, con el objetivo de reactivar su expansión y aumentar su presencia de marca en ubicaciones estratégicas.
La cooperativa, que nació en la localidad alicantina de Villena y allí mantiene su sede corporativa, supera así los 280 puntos de venta y logra una cuota de mercado cercana al 15%.
Además de valorar el potencial de negocio de Poly, de sus locales y de la parte del equipo que incluía la subasta, queremos ampliar nuestra presencia en el mercado para que nuestra propuesta de valor llegue a todos los hogares y familias, siendo siempre la mejor solución para todos nuestros clientes actuales y potenciales, ha declarado el director general de Juguettos, José Luis Díaz Mariscal.
Un importante refuerzo para la oferta de Juguettos
La incorporación de Imaginarium y Poly Juguetes supondrá un importante refuerzo de la oferta de Juguettos, que en la actualidad incluye más de 6.000 referencias, 900 de ellas pertenecientes a sus 16 líneas de marca propia que distribuye en exclusividad.
Juguettos, empresa española fundada en Villena (Alicante) en 1975 y que opera bajo el régimen de cooperativa, se ha adjudicado por los citados 221.000 euros el mayor lote de la subasta, que comprende la marca y nueve tiendas localizadas en Valencia (2), Murcia, Rivas Vaciamadrid, Madrid, León, Alcalá de Henares, Fuengirola y Málaga.
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