En la era digital en la que vivimos, las redes sociales tienen un impacto significativo en nuestras vidas, y no solo en cuanto a la comunicación y el entretenimiento se refiere. De acuerdo a un reciente estudio, el 40% de los jóvenes de entre 18 y 35 años de edad reserva sus vacaciones inspirándose en las publicaciones que ven en Instagram, Facebook y otras plataformas. Esta tendencia digital es cada vez más común, y no solo se trata de elegir un destino turístico, sino que también influye en la elección de hoteles, actividades y experiencias que se desean disfrutar durante el viaje.
Un estudio reciente revela que las redes sociales juegan un papel determinante en la planificación de viajes, especialmente entre los más jóvenes. Un 40% de los jóvenes de las generaciones Y y Z afirma que solo reserva vacaciones que haya visto previamente en redes sociales, según un informe de ibis, marca del grupo hotelero Accor.
Las Redes Sociales, una Fuente de Inspiración
El estudio, que analiza las intenciones de viaje a nivel mundial en ocho mercados clave (Reino Unido, Estados Unidos, Brasil, Francia, Alemania, India, Australia y China), revela que el coste del viaje es un factor determinante en la elección de destino para estos jóvenes viajeros, quienes priorizan el presupuesto al momento de planificar sus vacaciones. Un 25% de los viajeros asegura que solo reservaría unas vacaciones después de haber visto el destino en redes sociales, una cifra que se eleva hasta el 39% entre las generaciones Y y Z.
Influencers y Contenido Visual
Estas generaciones, influenciadas por contenido en plataformas como Instagram o TikTok, muestran una mayor inclinación a visitar lugares populares en redes, recomendados por influencers o viajeros previos. El 17% de los viajeros citan TikTok como su principal fuente de inspiración al elegir los destinos a los que viajar, frente al 27% que prioriza Instagram.
Factores Clave en la Elección de Destinos
A la hora de elegir destinos, los factores más importantes para los viajeros son el coste (44%), seguido del entorno, como playas o montañas (42%), y el clima (33%). Además, el 72% de los encuestados prefiere ahorrar en alojamiento, optando por hoteles más asequibles, con el fin de disponer de más presupuesto para experiencias y actividades.
Experiencias por Encima de Bienes Materiales
El enfoque en las vivencias por encima de los bienes materiales también se refleja en los datos: el 58% considera que las experiencias son más valiosas que los objetos, y el 57% destaca la importancia de experimentar cosas nuevas durante sus viajes. Los viajes están cada vez más vinculados a las experiencias que fomentan el crecimiento personal, la conexión cultural y el sentido de comunidad.
Viajes Orientados a Experiencias
De cara al futuro, se prevé que en 2025, el 34% de los viajeros planeará sus vacaciones en torno a eventos específicos, como conciertos, festivales de música, ferias culturales o eventos deportivos, mostrando una clara tendencia hacia los viajes orientados a experiencias y momentos únicos. Este comportamiento refleja un cambio en las preferencias de los viajeros, donde las redes sociales y la búsqueda de vivencias memorables juegan un papel central en la toma de decisiones a la hora de elegir un destino.
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