En una época en la que se cree que las redes sociales son exclusivas para los jóvenes, una nueva tendencia está revolucionando la forma en que las personas de edad avanzada interactúan en línea. La generación de los 50+, tradicionalmente asociada con una menor adopción tecnológica, está sorprendiendo a todos al unirse a la fiesta en TikTok, la plataforma de redes sociales de videos cortos que ha conquistado a millones de usuarios en todo el mundo. Contrariamente a lo que se podría esperar, los adultos mayores están demostrando que también pueden ser influencers y crear contenido atractivo para una audiencia cada vez más amplia.
La mayoría de las personas entre 50 y 65 años, conocidas como la generación 'BloomerX', han adoptado las redes sociales y el mundo digital de manera sorprendente. Según un estudio de la consultora GfK, un 95% de esta cohorte generacional utiliza las redes sociales.
¿Quiénes son los BloomerX?
Los BloomerX son aproximadamente 11 millones de personas en España, lo que representa un 22,5% de la población. Aunque crecieron en una época previa a la tecnología y el mundo digital, esta generación ha demostrado una intensa presencia en Internet.
Características de los BloomerX:
- Más de la mitad viven en hogares considerados 'de nido vacío', lo que les permite dedicar su tiempo a otras tareas y a sí mismos.
- Invierten casi 2 horas al mes consultando información sobre viajes, lo que los convierte en la segunda generación más activa en este tipo de contenido.
- El 88% consume contenidos en medios de comunicación en Internet.
- La mitad de esta generación consulta contenidos de cocina en Internet, pero prefieren cocinar para sí mismos en lugar de pedir delivery.
- Se preocupan por dormir bien (74%), comer sano (70%) y hacer deporte (56%).
Uso de Internet y tecnología
A pesar de no ser nativos digitales, los BloomerX se han adaptado con facilidad a las nuevas tecnologías. El 92% utiliza Internet a diario y dedica una media de 3 horas al día a navegar por la red.
Tendencias digitales de los BloomerX:
- El 60% ha adoptado la escucha de podcasts.
- El 700.000 han conversado con ChatGPT en el último mes.
- El 95% accede a las redes sociales, con Facebook como su red social preferida (89% la utiliza cada mes).
- También utilizan Instagram (76%) y TikTok (54%).
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