Nike busca reactivar ventas con un plan que incluye reducción de plantilla y lanzamiento de modelos de zapatos a precios más asequibles

Nike busca reactivar ventas con un plan que incluye reducción de plantilla y lanzamiento de modelos de zapatos a precios más asequibles

En un esfuerzo por reactivar sus ventas, la multinacional de ropa y calzado deportiva Nike ha puesto en marcha un plan de reestructuración que busca impulsar su crecimiento y rentabilidad. Entre las medidas clave de este plan se encuentran la reducción de plantilla en diferentes áreas de la empresa, con el fin de optimizar costos y mejorar su eficiencia. Además, Nike planea lanzar nuevos modelos de zapatos a precios más asequibles, con el objetivo de atraer a un público más amplio y aumentar su cuota de mercado en el sector del calzado deportivo.

Nike Intenta Reactivar Ventas con Reducción de Plantilla y Zapatillas Asequibles

La marca deportiva Nike se enfrenta a una crisis de ventas y competencia china, por lo que ha lanzado un plan de ahorro de costes y modelos de zapatos a precios más bajos.

Caída del 20% en Acciones

El viernes 28 de junio, las acciones de Nike se desplomaron un 20% después de presentar resultados que, aunque superaron las estimaciones de beneficios, recortaron drásticamente sus expectativas de ventas para el trimestre actual y para el conjunto del año.

La empresa prevé una caída del 10% en los ingresos, especialmente por el mal comportamiento de las ventas en China y por el comportamiento de los consumidores a nivel global, en palabras de la propia compañía.

Competencia China y Dudas sobre el Consumo

En 2022, Nike experimentó otra fuerte caída, ante la expectativa de una recesión global que, al menos por el momento, no ha llegado. A lo largo de 2023, Nike luchó por recuperar el tono, pero sin conseguirlo del todo.

Sus acciones han caído aproximadamente un 30%, poniendo de manifiesto las dudas sobre las perspectivas de ventas y los desafíos que enfrenta la compañía.

Error de Gestión y Pérdida de Innovación

Las dudas sobre el consumo y la contracción de las ventas en China explican en parte la dificultad de Nike para volver a lo más alto. Sin embargo, ha habido otros errores de gestión.

La disminución de la innovación en los productos de Nike ha permitido que competidores como Hoka y On atraigan cada vez a más consumidores.

Nuevas Estrategias

Para contrarrestar esta tendencia, Nike ha puesto en marcha varias estrategias. Una de ellas es un plan de ahorro de costes de 2.000 millones de dólares a lo largo de tres años, que incluye una segunda ronda de despidos.

Además, Nike está renovando su enfoque en asociaciones mayoristas, esperando revitalizar sus ventas de productos de alto rendimiento, especialmente en eventos globales como los próximos Juegos Olímpicos.

Zapatillas Asequibles

Nike también está intentando atraer a los compradores con presupuestos más ajustados, introduciendo una línea de zapatillas asequibles de 100 dólares. Esta nueva línea más económica es una jugada estratégica para ganarse a los compradores que buscan una buena relación calidad-precio.

Mientras que los modelos de gama alta como Air Jordan 1 y Air Force 1 se venden por 200 y 150 dólares respectivamente, las líneas Samba y Gazelle de Adidas, igualmente de moda, pero más económicas, se venden por 100 y 120 dólares.

¿Será la Receta Ganadora?

Bajadas de precios, reducción de costes y fuerte presencia en eventos deportivos globales. ¿Será la receta ganadora que necesita Nike para recuperar su posición dominante en el mercado deportivo?

La capacidad de innovar y la fuerte presencia en el patrocinio deportivo le dan una ventaja competitiva a Nike, según Jean-Paul van Oudheusden, analista de mercado de eToro.

Los próximos Juegos Olímpicos de París serán un evento clave para reactivar las ventas y demostrar la efectividad de su nueva estrategia.