Una agencia de marketing revela por qué Mercadona pone la fruta nada más entrar en sus supermercados

Una agencia de marketing revela por qué Mercadona pone la fruta nada más entrar en sus supermercados

En el mundo del marketing, las estrategias de visualización y colocación de productos en los establecimientos comerciales son clave para atraer y retener la atención de los clientes. En este sentido, Mercadona, una de las cadenas de supermercados más importantes de España, ha desarrollado una técnica que ha generado curiosidad y debate entre los expertos en el sector. Al entrar en cualquier supermercado de esta cadena, es común encontrar la fruta situada justo en la entrada, una práctica que puede parecer aleatoria, pero que, en realidad, está basada en una serie de estudios y estrategias de marketing cuidadosamente diseñadas.

El Secreto detrás de la Disposición de los Productos en los Supermercados de Mercadona

La cadena de supermercados Mercadona es una de las opciones más elegidas por los consumidores en España, y no es casualidad. La empresa ha logrado convertirse en uno de los establecimientos más conocidos en numerosas ciudades del país gracias a sus características únicas. Una de ellas es la disposición de los productos en sus supermercados, que sigue una estrategia cuidadosamente diseñada para influir en la experiencia del cliente.

La Fruta y la Verdura como Primera Impresión

Cuando los clientes entran en los supermercados de Mercadona, la fruta y la verdura es siempre lo primero que se ve. Esto no es casualidad, sino que se debe a que estos productos transmiten una sensación de frescura, algo que se percibe como agradable para el cliente. Según la agencia de neuromarketing Niwson, esta disposición es intencionada para crear una primera impresión positiva en el cliente.

La Estrategia de los Productos de Primera Necesidad

Otra norma utilizada por Mercadona es colocar los productos de primera necesidad, como la leche o el pan, al final del supermercado. Esto obliga al consumidor a recorrer todo el establecimiento rodeado de otros productos que, al verlos, podría decidir comprar. Esta estrategia se basa en la psicología del consumidor, que tiende a comprar más cuando se siente rodeado de opciones.

El Poder del Olor en los Supermercados

Además de la disposición de los productos, el olor también es una estrategia utilizada por los supermercados para influir en la experiencia del cliente. El aroma a jamón recién cortado o el del pan recién horneado suelen potenciar que los clientes consuman más este tipo de productos.

La Táctica de los Productos de Compra por Impulso

Otro tipo de productos que se localizan en las cajas al momento de pagar son los chicles, golosinas o pilas. Estos suelen ser aquel tipo de producto que se produce por lo que se conoce como compra por impulso. La colocación de estos productos cerca de la caja registadora está diseñada para aprovechar el momento en que el cliente está más dispuesto a hacer una compra adicional.

La Colocación de los Productos en los Pasillos

En los pasillos de los supermercados de Mercadona, la colocación de los productos también está cuidadosamente diseñada. Los productos dirigidos a niños se encuentran a una altura menor para que ellos sean quienes directamente los vean y se los pidan a sus padres. Por otro lado, los productos dirigidos a los adultos se encuentran a una altura mayor en las estanterías.