El Gobierno ha dado un paso significativo en la regulación de la publicidad en las redes sociales con la aprobación de un decreto que obliga a los 'influencers' a indicar claramente cuando están promocionando un producto o servicio. Esta medida busca proteger a los consumidores de posibles engaños y garantizar la transparencia en las comunicaciones comerciales en el entorno digital. Además, por primera vez, se requerirá que los contenidos publicitarios sean etiquetados por edades, con el objetivo de evitar que ciertos productos lleguen a audiencias no adecuadas. Esta iniciativa representa un avance importante en la regulación de la publicidad en línea y refleja la importancia de adaptar las normativas a los nuevos modelos de comunicación en la era digital.
Influencers en España deberán etiquetar contenidos por edades y advertir publicidad
El Consejo de Ministros de España ha aprobado un real decreto que regula la actividad de los influencers en el país. Esta medida, propuesta por el Ministerio para la Transformación Digital y la Función Pública, establece los requisitos que los creadores de contenido deberán cumplir para ajustarse a la Ley General de Comunicación Audiovisual, aprobada en 2022.
Según el ministro para la Transformación Digital y la Función Pública, José Luis Escrivá, esta regulación busca equiparar a los influencers con otros actores del ámbito audiovisual, como las televisiones. A partir de ahora, los influencers, o usuarios de especial relevancia, deberán cumplir con normas claras en cuanto a la publicidad y la clasificación por edades de sus contenidos.
En este sentido, la normativa define qué se considera un influencer, basándose en criterios como sus ingresos anuales, su actividad en la red y el número de seguidores. Solo aquellos creadores de contenido que superen los 300.000 euros al año en ingresos, con más de un millón de seguidores en una plataforma o dos millones en total, estarán sujetos a estas obligaciones. Además, deberán inscribirse en el Registro Estatal de Prestadores Audiovisuales en un plazo de dos meses.
Las nuevas normas también establecen que los influencers deben cumplir con la normativa de protección de menores y de publicidad. Deberán identificar claramente cuando una publicación es publicidad y no podrán promocionar ciertos productos como tabaco, medicamentos o alcohol, ni contenido que pueda perjudicar psicológicamente a los menores.
Por otro lado, se enfatiza la importancia de etiquetar adecuadamente la edad mínima para acceder a los contenidos, siguiendo las directrices del Gobierno y la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC). Esta medida se presenta como un paso importante en la futura ley de protección integral de los menores que prepara el Gobierno, con el objetivo de garantizar un terreno de juego equitativo en el ámbito de los contenidos audiovisuales.
Nuevo decreto en España obligará a influencers a cumplir con normativa audiovisual
Con esta iniciativa, España se convierte en el segundo país de la Unión Europea en regular la actividad de los influencers, siguiendo el ejemplo de Francia que aprobó su propia ley el año anterior. La regulación de los influencers busca garantizar la transparencia en la publicidad y la protección de los menores, creando un marco legal que equipara a estos creadores de contenido con otros medios de comunicación tradicionales.
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